Tradicionalmente a las emociones se le ha dado un rol complementario y hasta secundario,
cuando la realidad, por lo menos para el marketing, la cuestión es totalmente distinta. Una de
las preguntas que debemos hacernos en este sentido es: ¿por qué no interpretamos todo lo que
las emociones generan en nuestra vida cotidiana y en particular lo que tiene que ver con
nuestro consumo? La respuesta, es también simple, lo cierto es que las emociones actúan de
manera inconsciente. También sabemos que casi toda la memoria (95%) se almacena en el
inconsciente de las personas, en lo que llamamos memoria implícita. Y esta memoria está
todo el tiempo presente en todo lo que hacemos. Pues, como anticipamos las emociones
influyen en el ámbito del inconsciente, aunque desde este dominio también poseen una fuerte
participación en el proceso de toma de decisiones Y quizás lo más importante es que las
emociones son las responsables en buena medida de la carga y signo de la energía que
mantiene activos a las asociaciones instantáneas de neuronas (percepciones), los caminos
neuronales (significaciones), las redes neuronales (codificaciones) y los engramas
(figuraciones arquetípicas).

Este libro está dedicado a comprender el rol e impacto de las emociones en las cuestiones que
tienen que ver con nuestro paradigma del marketing esencial y la comunicación
mercadológica.
La idea es trasladar al lector las mejores herramientas para visualizar el impacto emocional en
el plan de marketing para aprovechar al máximo el desarrollo de nuevos productos y
servicios. Para ello se desarrolla en el capítulo primero la temática de la emoción y su rol en el
paradigma del marketing esencial; en el capítulo segundo analizamos el impacto de las
emociones en la atención; en el capítulo tercero se evaluá y analiza el impacto emocional en
la comunicación; en el capítulo cuarto nos proponemos visualizar las bases neurocientíficas
de la emulación; en el capítulo quinto nos introducimos en los tipos de emociones y el
contenido emocional del producto y servicio; en el capítulo sexto nos adentramos en el campo
de las experiencias como una zona de prueba del altísimo impacto de la respuesta emocional
del consumidor; y finalmente en el capítulo séptimo analizamos algunos aspectos del
marketing esencial desde su enfoque emocional.

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